אתמול אחר הצהריים (12.10.10) פגשנו את הקופירייטר האמריקאי ארלן קילסטין (שימו לב לסרטון וידאו בדף הבית שלו).
קילסטין הרצה בכנס שיווק באינטרנט (revenue seminar) ביוזמתו של איתי פז. איתי – תודה על היוזמה, למדנו המון.

מה שכל כך בלט בהרצאה המאלפת של קילסטין
הוא הקשר ההדוק בין וידאו לקופירייטינג או כתיבה שיווקית. סופסוף נעמד קופירייטר שהמילים הן הפרנסה שלו ואומר שאין תחליף לשיווק אינטרנט באמצעות סרטוני וידאו.
האם גל סרטוני וידאו באינטרנט שם את הקופירייטינג בצד?
אולי צריך פחות קופירייטינג וכתיבה שיווקית?
הרי גוגל כבר פיתח מנגנון של איסוף, הבנה ואינדוקס תכני וידאו.
התשובה נמצאת בקישור לדף הנחיתה שהציג לנו קינגסטין.

דף נחיתה הרלן קילסטין

כל תעשיית השיווק באינטרנט
(זו שמובססת על תוכן) מדברת על שיווק וידאו באינטרנט ועל השילוב בין טקסט לבין מסרי וידאו באינטרנט. ללא כותרת טובה אנשים לא ילחצו על כפתור הפליי. רבים רואים סרטונים תוך כדי עבודה ולפני שלוחצים על הכפתור קוראים קודם לכן כותרת או טקסט נוסף – הזמנה לצפייה בסרטון. הזמנה ממוקדת ומסקרנת מתקבעת אצל הצופה בראש ועוזרת לו להשלים את התמונה.

כתיבה שיווקית ממגנטת הכרחית בהזמנה לצפיה בסרטון.

מעבר לכך, לכל מי שמפיק סרטון שיווקי אני ממליץ להתאמץ ולכתוב תוכן איכותי לפני עמידה מול מצלמה. אחר כך להקריא את הטקסט בקול רם ואם הוא לא קוהרנטי לא לעבור לשלב הבא.

את סרטון הוידאו דל האמצעים הזה

הפקנו עבור מתווך נדל"ן בתחילת דרכו, שביקש לבדוק כיווני שיווק באינטרנט במינימום הוצאה.

הרעיון המרכזי היה לא להשקיע בהפקת סרטון וידאו וכפי שראיתם הוא בנוי ממספר תמונות סטילס מתחלפות, כתוביות ומוסיקת רקע. סרטון כזה ניתן להפיק היום במינימום ידע ובהוצאה כספית אפסית. להמשך קריאה >>