אתמול אחר הצהריים (12.10.10) פגשנו את הקופירייטר האמריקאי ארלן קילסטין (שימו לב לסרטון וידאו בדף הבית שלו).
קילסטין הרצה בכנס שיווק באינטרנט (revenue seminar) ביוזמתו של איתי פז. איתי – תודה על היוזמה, למדנו המון.

מה שכל כך בלט בהרצאה המאלפת של קילסטין
הוא הקשר ההדוק בין וידאו לקופירייטינג או כתיבה שיווקית. סופסוף נעמד קופירייטר שהמילים הן הפרנסה שלו ואומר שאין תחליף לשיווק אינטרנט באמצעות סרטוני וידאו.
האם גל סרטוני וידאו באינטרנט שם את הקופירייטינג בצד?
אולי צריך פחות קופירייטינג וכתיבה שיווקית?
הרי גוגל כבר פיתח מנגנון של איסוף, הבנה ואינדוקס תכני וידאו.
התשובה נמצאת בקישור לדף הנחיתה שהציג לנו קינגסטין.

דף נחיתה הרלן קילסטין

כל תעשיית השיווק באינטרנט
(זו שמובססת על תוכן) מדברת על שיווק וידאו באינטרנט ועל השילוב בין טקסט לבין מסרי וידאו באינטרנט. ללא כותרת טובה אנשים לא ילחצו על כפתור הפליי. רבים רואים סרטונים תוך כדי עבודה ולפני שלוחצים על הכפתור קוראים קודם לכן כותרת או טקסט נוסף – הזמנה לצפייה בסרטון. הזמנה ממוקדת ומסקרנת מתקבעת אצל הצופה בראש ועוזרת לו להשלים את התמונה.

כתיבה שיווקית ממגנטת הכרחית בהזמנה לצפיה בסרטון.

מעבר לכך, לכל מי שמפיק סרטון שיווקי אני ממליץ להתאמץ ולכתוב תוכן איכותי לפני עמידה מול מצלמה. אחר כך להקריא את הטקסט בקול רם ואם הוא לא קוהרנטי לא לעבור לשלב הבא.

ניסוי Web-Traffic – שיווק וידאו באינטרנט – כך תגיעו עם סרטון וידאו לעמוד הראשון של גוגל.

עמוד ראשון בגוגל – איך יוצרים שם נוכחות? באמצעות אתר או בלוג זו משימה לא פשוטה (תלוי כמובן במילים שתחפשו ובתוכן שתצרו).

שיווק וידאו באינטרנט כובש נדל"ן בגוגל
כבר הראינו בעבר - שיווק וידאו באינטרנט יוצר נוכחות בעמוד הראשון של גוגל. בניסוי זה, חשוב לנו לבחון את מספר הקישורים שיכבוש סרטון, שנפיק עבורכם, בעמוד הראשון של גוגל. נצמיד לו ביטויי מפתח שתואמים את תחום העיסוק שלכם ונפיץ אותו ברשת.

מהלך הניסוי:

1. נבחר 7 עסקים.
2. נפיק סרטון לכל עסק.
3. נפיץ את הסרטונים ברשת.
4. נבדוק את תוצאות מיקום הסרטונים בעמוד הראשון של גוגל.
5. כל זה ללא תשלום.

מדוע אנחנו עושים את זה?

1.  אנחנו בוחנים את תגובת גוגל להפצת סרטוני וידאו ברשת לקראת פיתוח מוצר ממוקד שיווק וידאו באינטרנט.
2. התחזקות כוחו של הוידיאו ברשת יצר לנו הזדמנות לבחון מגוון שיטות שיווק וידאו באינטרנט.
3. אנחנו רוצים לבחון הצלחות מהעבר, כך למשל חפשו בגוגל את מילות החיפוש:
   "דירה למכירה באחוזת הנשיא" או "קונדיטוריה בכרכור"

בכל המקרים האלה כבשנו יותר משלושה קישורים בעמוד הראשון של גוגל.

רוצים להשתתף בניסוי שיווק וידאו באינטרנט?

1.  ענו על השאלות שלמטה, הן יעזרו לנו – לעזור לכם להגיע לעמוד הראשון בגוגל.
2. אנחנו ניצור עמכם קשר, נשאל כמה שאלות ונחשוב יחד על תכני הסרטון.
3. הרשמה לניסוי פתוחה עד תאריך 15 ביולי – הזדרזו.

בסוף הניסוי יבחר עסק שיזכה בקמפיין שיווק וידאו באינטרנט בשווי 5000 ₪.
הרשמו לבלוג בעמודה הימנית ותקבלו ישירות למייל שלכם סיקור על התקדמות הניסוי.

דני גולן ודני זקס

Web-Traffic

קדימה בואו נצא לדרך – ענו על השאלות הבאות:

[contact-form-7 404 "Not Found"]

את סרטון הוידאו דל האמצעים הזה

הפקנו עבור מתווך נדל"ן בתחילת דרכו, שביקש לבדוק כיווני שיווק באינטרנט במינימום הוצאה.

הרעיון המרכזי היה לא להשקיע בהפקת סרטון וידאו וכפי שראיתם הוא בנוי ממספר תמונות סטילס מתחלפות, כתוביות ומוסיקת רקע. סרטון כזה ניתן להפיק היום במינימום ידע ובהוצאה כספית אפסית. להמשך קריאה >>

יש לך אתר אינטרנט? מעולה.

מגיעות מאתר האינטרנט שלך מספר פניות ומידי פעם נסגרות כמה עסקאות.

גם אם אתה חושב שזה מספיק בשלב זה, אפשר הרבה יותר והיום התוצאה לא מאחרת להגיע. לפני כן כמה דברים שכדאי לדעת.

התחרות מתעצמת:

בלוגים,

פייסבוק,

יוטיוב,

LinkedIn

הכל עובר לטלפונים החכמים וזמין יותר מתמיד.

בים המידע שמציף את הרשת, אתר אינטרנט בודד, שיווקי ומניע לפעולה ככל שיהיה, נבלע ונעלם מהתודעה האינטרנטית.

כיצד בכל זאת יוכל עסק קטן לתפוס קצת מתשומת ליבם של לקוחותיו הפוטנציונליים?

התשובה פשוטה אך מורכבת מכמה חלקים:

• לכולנו יש פחות ופחות זמן. זמן הוא משאב יקר שהולך להתייקר עוד יותר בשנים הקרובות. אם אתם רוצים את זמן הלקוחות שלכם באתר תנו להם ערך מידי בתמורה.

• התחרות רק מתעצמת ואם לא תבלטו, תבלעו בים המסרים השיווקיים שמקיף אותנו. אתם חייבים לבנות לעצמכם נוכחות אינטרנטית משמעותית ברשתות החברתיות ואתרי השיתוף. לפגוש את הקהל ברשת, למצב את עצמכם כמקצוענים, להימנע ממכירה ישירה ודוחפת ולהתמקד ביצירת מערכות יחסים וקשרים. אם תבנו את התוכן השיווקי נכון,הפועל היוצא יהיה אזכורים רבים בגוגל – כאלה שיכולים לעניין את הלקוחות הפוטנציונאליים שלכם.אתם רוצים ליצור מסר ייחודי וברור כזה שידביק את המבקר לאתר שלכם.

• השיווק והפרסום הקונבנציונאלי פחות ופחות אפקטיביים.הלקוח רוצה שידברו איתו ויגיבו לצרכיו – שם המשחק אינטראקציה.
  
• עם הזמן הלקוחות הופכים דורשניים ומתוחכמים יותר, עדיין אתם רוצים אותם שבעי רצון ונאמנים. מערכות יחסים איכותיות עם לקוחות יכתיבו מי ישרוד.

• מלך הידע של באינטרנט הוא גוגל. אם הגעתם לממלכה תתחילו לצעוק שיראו אתכם…המלך שלכם הוא התוכן בכל הערוצים: טקסט, וידאו, תמונות, מדיה חברתית ותוכן גולשים.

• לכו קודם כל על מסע פרסום ממומן Adwords, תשקיעו כמה מאות שקלים בחודש ותבדקו את התוצאות.

• יותר ויותר אנשים מבלים מול המחשב ופחות מול הטלוויזיה.תנו להם משהו מעניין לשחק בו.

• מקדו את המסר – כיוון שאנחנו בתקופה של הפרעת קשב וריכוז, הציעו מסר אחד חד וברור כך שקל יהיה להבין ולהגיב.

התחרות על תודעת הלקוח?

זו תקופה של תקשורת. הכל זמין כל הזמן. הטלפון, המייל, הסלולרי, הסקייפ, הטוויטר הפיסבוק…בכל אלה ועוד אתם רוצים להיות ולהציע ללקוח ערך אמיתי. לא תוכלו להיות בכל הערוצים כל הזמן, תתחילו באילו שמתאימים לכם ביותר. זו ריצה למרחקים ארוכים. המשימה היא להיות שם לאורך זמן וליצור תוכן שיווקי איכותי – כזה שאנשים יכולים לעשות איתו משהו ממש לאחר שנתקלו בו.

המשחק העסקי יקום וייפול על מערכות יחסים. מערכת יחסים בריאה, בה הלקוח מרוצה, מקבל ערך, מקבל שרות ומחוזר תמשיך להחזיק את הקשר ולהגדיל מכירות. אפשר להסתכל על זה מנקודת המבט של עסק שבונה סביבו קהילה, עוזר לך להתפתח וגדל איתה בד-בבד.

בנו לעצמכם נוכחות באינטרנט והתחילו מייד במערכות יחסים עם לקוחותיכם. התחילו בהכרת מספר כללי ברזל של כתיבה שיווקית וקופירייטינג משם כבר תיפתח לכם הדרך לבניית נוכחות אינטרנט מקדמת מכירות…